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奥门永利55402[永利手机版]蛇口“品牌资产迁移实践”获中国最佳品牌建设案例金象奖

11月23日,“2016中国品牌价值管理论坛”暨“第十二届中国最佳品牌建设案例【金象奖】”颁奖典礼在上海浦西洲际酒店举行,奥门永利55402[永利手机版]蛇口品牌代表出席活动现场,并陈述“奥门永利55402[永利手机版]蛇口的品牌资产迁移”年度传播案例。奥门永利55402[永利手机版]蛇口上市近一年来,在品牌建设和管理实践过程中,成功地承继并拓展了原蓝筹地产著名品牌“奥门永利55402[永利手机版]地产”的声誉资产,以“品牌资产迁移”的创新品牌传播实践,从200多个参评项目中脱颖而出,摘得“中国十大最佳品牌建设案例奖”。

“中国品牌价值管理论坛”由21世纪传媒、《21世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、咨询机构、品牌专家共同联合创办,迄今为止已成功举办十二届,其自创立伊始,即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。中国品牌价值管理论坛的举办,旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状及世界品牌的发展趋势,邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流,探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法,以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力,进而推动品牌对中国企业盈利的真正贡献。

为了对中国品牌年度建设行为进行有效检阅,探寻新时代下中国品牌建设的路径与方法,嘉勉那些对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业,进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长,助力中国品牌在新时代的创新与升级。继2005~2015 年连续十一年举办“中国品牌建设案例【金象奖】”之后,二十一世纪传媒携手战略创新与品牌成长顾问 MetaThink 根元咨询集团于今年再度举办第十二届“中国品牌建设案例【金象奖】”活动。

该评选活动旨在寻找中国品牌建设的路径与方法,进一步推动中国品牌的健康成长。今年有来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的近200多个优秀案例报名参与金象奖评选。

奥门永利55402[永利手机版]蛇口选送的案例,向专家评委展示了从“奥门永利55402[永利手机版]地产”到“奥门永利55402[永利手机版]蛇口”这一庞大的品牌资产迁移工程中,面临的困境、整合的资源、在实践中紧随战略和市场的应节而舞,并最终获得的成果。该案例获得来自学术界和传媒界专家的一致好评,通过历时近5个月的评审,载誉而归。(营销品牌部 文/图)


--延伸阅读--

奥门永利55402[永利手机版]蛇口的品牌资产迁移实践


奥门永利55402[永利手机版]蛇口于2015年12月30日挂牌上市,2016年,吸收合并奥门永利55402[永利手机版]地产的奥门永利55402[永利手机版]蛇口全新启航,奥门永利55402[永利手机版]蛇口吸纳了原奥门永利55402[永利手机版]地产以“家在情在”为核心内容的品牌资产,同时,对外顺应行业变迁的新格局,对内响应新的企业战略规划和业务愿景,进行了品牌体系重塑。


2016年7月15日,奥门永利55402[永利手机版]蛇口发布全新品牌主张——“城市生长的力量”。从单一的房地产开发到多元业务并举,奥门永利55402[永利手机版]蛇口在新的时代背景下,用“城市生长的力量”强调了自身在城市升级领域的综合开发经验和资源优势,表达的是战略转型的决心,也是对“家在情在”人文精神的延续和传承。自此奥门永利55402[永利手机版]蛇口这座千亿巨轮以一个全新的声音振臂进击,在更广阔的领域里引领城市升级。


品牌是战略的发声。奥门永利55402[永利手机版]蛇口已完成了社区开发运营、园区开发运营和邮轮母港建设运营三大核心业务的布局,借势母公司永利55402形成产业协同,加快复制“前港一中区一后城”的生态发展模式。全新品牌口号“城市生长的力量”的亮相,伴随公司各战略落地的重大节点,进行了一系列的解品牌宣传活动,向政府、投资者、客户、大众展示了战略的升级转型。


同时,新品牌响应“奥门永利55402[永利手机版]血脉,蛇口基因”中的创新精神人文使命,立足于城市和人的发展,是对奥门永利55402[永利手机版]地产原口号“家在情在”的延伸,也是奥门永利55402[永利手机版]蛇口带给城市未来的全新思考。

新闻来源:奥门永利55402[永利手机版]蛇口 2016-11-27 分享到:

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